Концепция потребительского, то есть доступного, тестирования ДНК была популяризирована компанией 23andMe, которая с момента своего основания в 2006 году заработала более 100 миллионов долларов. Так что спрос на анализ ДНК во имя красоты, только растет. Многие действительно уверены, что уход за кожей по типу или в зависимости от проблемы не подходит всем одинаково, и верят (или надеются), что их ДНК является ключом к достижению идеального цвета и выравнивания текстуры кожи лица.
Многие зарубежные компании, такие как GeneU, SkinDNA и SkinShift, предоставляют услуги по анализу ДНК, многие из них продают персонализированный уход за кожей, который обходится потребителям от 50 до 250 долларов США в месяц. Есть даже китайская компания, предлагающая расширенные тесты по цене 554 доллара, в которые включены консультации диетолога и или персонального тренера. Согласно данным гранд-шоу Research, в 2022 году рынок тестирования ДНК достигнет 10 миллиардов долларов.
На сегодня компания23andMe, считающаяся пионером в картировании ДНК, уже все активнее участвует в выпуске продуктов по уходу за кожей. В частности, она сотрудничала с брендом Procter & Gamble Olay, помогая специалистам в области красоты выяснить, какие гены «заставляют» людей выглядеть моложе, а также выясняла причинно-следственные отношения между внешностью и моложавым видом. В январе 2017 года в Olay начали продавать переформулированные на основе результатов этого исследования продукты по уходу за кожей.